بازاریابی محتوا یا اصطلاحا Content Marketing یک استراتژی بازاریابیه و هدف افزایش نرخ تبدیل در کسب و کار آنلاینه به این صورت که از طریق بازاریابی محتوا با اهداف مختلف برای جذب ترافیک، درگیر کردن مخاطب، اشتراک گذاری فایل هایی مثل ویدیو، پادکست و … و یا حتی تبدیل مخاطب به مشتری یا حفظ مشتری تلاش میکنیم و یکسری اقدامات دنباله دار را انجام میدیم. میشه گفت که بازاریابی محتوا یکی از بازوهای بسیار قوی در فرایند بازایابی آنلاین محسوب میشه.
براساس آمار در سال 2024 تقریبا 86 درصد از کسب و کارهای آنلاین بودجه ای برای تولید محتوا تخصیص داده اند و در کانال بازاریابی محتوایی فعالیت می کنند.
استراتژی بازاریابی محتوایی
فرض کنید در یک حوزه فعالیت دارید و رقبا هم بسیار قوی هستن، یکی از مواردی که میتونه شما را از رقبا متمایز کنه اینه که از نظر محتوایی قوی عمل کنید به عنوان مثال یک وبسایت مقالات آموزشی غنی تولید کرده و کار با محصولات وبسایتش رو به صورت های مختلفی در قالب محتوای متنی و ویدیویی و… به مخاطب خود ارائه کرده این محتوا نه تنها برای مشتری و مخاطب خودش بلکه برای تمام کاربرانی که چنین نیازی دارن میتونه کاربردی و مفید باشه و درنهایت در ازاری ارائه چنین محتوایی، نام برند خودش را بیشتر و بیشتر به گوش کاربران میرسونه و در بخش هایی از محتوا از خدمات و محصولات خودش هم رونمایی میکنه این تنها یک تکنیک در دنیای بزرگ بازاریابی محتواست!
بازایابی محتوایی میزان تخصص کسب و کار آنلاین شما را بازتاب میده، به brand awareness شما کمک میکنه (منجر به آگاهی از برند میشه) و نهایتا باعث میشه که نام کسب و کار آنلاین شما در ذهن مخاطب ثبت بشه! شما با داشتن محتوای قوی میتونید به این سه مهم دست پیدا کنید.
کارشناس بازاریابی محتوایی کیست؟
شما برای چیدن یک استراتژی محتوایی قوی به یک راه بلد نیاز دارید این شخص Content Marketer نام داره که با تولید و انتشار محتوا در کانال های مختلف، بنابر هدف کسب و کار شما بتونه به افزایش ترافیک یا ایجاد و حفظ مشتری کمک کنه. Content Marketing نوعی بازایابی inbound یا درون گرا هست و مخاطب خودش به سراغ ما میاد، که درنهایت باعث جلب اعتماد مخاطب میشه و در مرحله بعدی شما میتونید با این مخاطب در تعامل باشید. البته کل فرانید توسط یک تیم بازاریابی محتوا اجرا میشه.
آشنایی با انواع بازاریابی محتوا
حالا این سوال پیش میاد که برای Content Marketing برای کجا و چه نوع محتواهایی تولید کنیم؟ به صورت کلی هدف باید تولید و توزیع محتوای مفید و کاربردی و البته مرتبط با کسب و کار شما باشه. مثلا:
- محتوای کاربردی مثل ویدیو، پادکست، فایل های کاربردی، کتاب راهنما، تصاویر و اینفوگرافیک های جذاب و… به مخاطبتون ارائه کنید.
- تولید محتواهای سفید یا White Papers (راهنمایی در زمینه های خاص، محتواهایی که برای مخاطب کاملا مفید هستن و به نیاز او پاسخ میدن)
- ساخت بلاگ و انتشار محتواهای کاربردی در مورد خدمات و محصولات
- برگذاری وبینار جهت شناخته شدن و ارتباط موثر با مخاطبین
- ارسال محتوا در ماهیت ایمیل برای مخاطبان
- تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی
- فعالیت در رسانه های مختلف
- تولید محتوای ویدیویی
- ساخت خبرنامه
- و…
برای اینکه بتونید یک استراتژی موثر و کاربردی ایجاد کنید باید با انواع روش های رایج بازاریابی آشنا باشید و هر مورد را در فضایی که مناسبتره پیاده سازی کنید این استراتژی ها از یک سایت تا سایت دیگه ممکنه فیدبک متفاوتی داشته باشن و شما به عنوان استراتژیست باید این موضوع را تشخیص بدهید که کدام روش برای شما موثرتره!
1- راه اندازی وبلاگ و انتشار پست های مرتبط با کسب و کار
وبلاگ سنگ بنای بازاریابی محتوا محسوب میشه در حقیقت بلاگ میتونه یکی از موثرترین روش ها باشه که در اغلب کسب و کارها قابلیت پیاده سازی داره بلاگ یک کانال بسیار قوی برای جذب ترافیک، جمع آوری lead، جلب اعتماد مخاطب و افزایش اعتبار کسب و کاره! از مزیت های راه اندازی بلاگ با هدف بازاریابی محتوا میتونیم به به موارد زیر اشاره کنیم:
داشتن وبلاگ برای سئو سایت شما مفیده و میتونه در رتبه بندی محصولات و خدمات سایتتون در نتایج جستجوی گوگل تغییرات مثبتی ایجاد کنه طبق آمار وبسایت هایی که دارای وبلاگ و محتوای فعال هستند 4 برابر سریع تر از سایر وبسایت ها ایندکس میشن و ورودی خیلی بیشتری هم خواهند داشت به همین دلیل تبدیل بازدیدکننده به مخاطب از طریق وبلاگ خیلی راح تر از سایر کانال ها صورت میگیره به عنوان مثال فرض کنید کاربری یک موضوع را جستجو کرده و به وبسایت شما رسیده، اکنون به کسب و کار شما اعتماد داره و ممکنه در دفعات بعدی شما را به عنوان گزینه ای ایده آل انتخاب کنه و خرید خودش را انجام بده. از طرفی برند شما به این صورت بیش از پیش شناخته میشه.
از طرفی به واسطه صفحات مختلف وبلاگ میتونید به جمع آوری lead هم بپردازید و شماره تلفن همراه یا ایمیل مخاطبین را جمع آوری کنید و در کمپین های بازاریابی مورد استفاده قرار بدید. طبق گزارشات وبسایت هایی که دارای وبلاگ آموزشی هستن به صورت ماهیانه 67 درصد بیش از سایر وبسایت ها موفق به جمع آوری lead شدن.
2- محتوای ویدیویی تولید کنید
از گذشته تا امروز، محتوای ویدیویی برای مخاطبین جذاب بوده پس ویدیو به عنوان یک عناصر جذایی ناپذیر در کمپین های بازاریابی مورد استفاده قرار میگیره اما باید بدونید کی و کجا از ویدیو استفاده کنید! بیش از 91 درصد دیجیتال مارکترها ویدیو را در برنامه محتوایی خودشون قرار میدن و به عنوان المان کاربردی داخل صفحات، از اون استفاده میکنن آمار نشون میده مخطابین در سال 2024 بیش از پیش به ویدیو واکنش مثبت نشون دادن و به نظر میرسه نمودار استقبال از ویدیو بیش از گذشته رو به صعود باشه. به عنوان یک پیشنهاد شما میتوین آموزش های کاربردی ویدیویی، طرز استفاده از محصولات، نحوه رفع مشکلات رایج محصولاتتان و موارد این چنینی را به صورت ویدیوهای مفید و کوتاه ارائه دهید.
از مزیت های ویدیو در بازاریابی محتوا میشه به تعامل بسیار بالا اشاره کرد باتوجه به اینکه اغلب کاربران به ویدیو علاقه نشون میدن و به عنوان یک گزینه عالی برای جلب توجه مخاطب استفاده میشه. از طرفی کلیه ویدیوهایی که ایجاد کردید را میتونید در پلتفرم های مختلف و رسانه های اجتماعی و وبسایت های اشتراک ویدیو مثل یوتیوب، آپارات و نماشا منتشر کنید.
دقت داشته باشید داخل ویدیو یک خط داستانی جذاب و مناسب پیاده کنید با ترکیب تصاویر باکیفیت و صدا میتونید ویدیوهای جذاب و کاربردی تولید کنید. ویدیو میتونه به دیده شدن کسب و کار شما کمک زیادی کنه و در فرایند brand awareness یا آگاهی از برند، جزو گزینه های مهم و کلیدی محسوب میشه پس از تولید ویدیو غافل نشید!
3- در صورت امکان پادکست تولید کنید
پادکست هم یکی از رسانه های بسیار قدرتمند و اثرگذار در مبحث بازاریابی محتوایی محسوب میشه که در سال های اخیر جایگاه ویژه ای را به خودش اختصاص داده. محتوای صوتی مثل مصاحبه، داستان، خلاصه از برندها و… میتونه به تکمیل شدن چرخه بازاریابی محتوایی شما کمک زیادی بکنه. پیش بینی میشه در سال 2025 پادکست به یکی از روش های محبوب و پرطرفدار برای تعامل با مخاطبین تبدیل بشه. از مزایای پادکست میشه به تولید راحت، استفاده آسان (گوش کردن به محتوا در مسیر و…)، شنیده شدن به عنوان یک صدای قابل اعتماد، افزایش وفاداری مشتریان، افزایش ترافیک وب سایت و.. اشاره کرد. براساس آماری از یک جامعه کوچک از نسل Z گرفته شده، 82 درصد از افراد پس از شنیدن پادکست تعامل مثبتی برقرار کردن. برای اینکه اثرگذاری پادکست شما به حداکثر ممکن برسه باید زمان بندی های منظمی را برای انتشار محتوای صوتی در نظر بگیرید و این موضوع را به مخاطبانتان اطلاع بدهید و سعی کنید پادکست ها کاربردی و مفید باشن حتی میتونید به صورت پرسش و پاسخ عمل کنید و در هر پادکست به یکی از سوالات مخاطبان پاسخ بدید. اصولا شنوندگان برای دریافت پادکست های بعدی به وبسایت شما سر میزنند.
4- بازاریابی شبکه های اجتماعی را جدی بگیرید
نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی محتوا بسیار مشهوده! شما در رسانه های اجتماعی مختلف مثل فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین، تلگرام و حتی تیک تاک می توانید محتوای کسب و کار خود را منتشر کنید اینکه کدام رسانه متناسب با حوزه فعالیت شما است را باید قبل از تولید محتوا بررسی کنید چراکه در هر رسانه یک نوع خاصی محتوا مورد استقبال قرار میگیرد به عنوان مثال تیک تاک اصولا حاوی ویدیوهای سرگرمی و تفریحی است پس به عنوان مثال اگر یک کسب و کار تفریحاتی دارید می توانید از تجربه هیجان انگیز اشخاص ویدیو ضبط کنید یا اگر یک آکادمی آموزشی یا تیم خدماتی دارید می توانید در لیندکین فعالیت کنید و سایر کسب و کارهایی که با شما هم حوزه هستند را بیابید و حتی با برخی بیزینس ها آشنا شوید و خدماتتان را ارائه دهید. به همین ترتیب قبل از شروع باید نوع رسانه اجتماعی و کسب و کار خود و ارتباط میانشان را آنالیز کنید. جالب است بدانید کسب و کارهای متعددی در رسانه های اجتماعی فعالیت می کنند طبق برآوردها در سال 2024 بالغ بر 220 میلیارد دلار صرف تبلیغت در رسانه های اجتماعی شده است. بنابراین واضحه که کسب و کارها ارزش زیادی را برای این پلتفرم ها قائل هستند.
5- تاثیر اینفوگرافیک را دست کم نگیرید
ایفوگرافیک یکی از ابزارهای بضری بسیار قدرتمند در بازاریابی دیجیتال محسوب میشه که داده ها و اطلاعان را به محتوای قابل درک تبدیل میکنه و سرعت انتقال اطلاعات از طریق اینفوگرافیک بسیار بالاتر از یک متن ساده هست! استفاده از اینفوگرافیک در رسانه های اجتماعی به شدت توصیه میشه و بهتره در کنار متون از عکس نوشته و اینفوگرافیک استفاده کنید تا تاثیر را دو چندان کنید. ایفوگرافیک جذابیت محتوا را تا حد زیادی اقزایش میده و به درک بهتر محتوای متنی کمک میکنه. اگر تمایل در مورد این مساله بیشتر بدانید پیشنهاد می کنیم راهنمای اینفوگرافیک چیست را مطالعه کنید.
6- ایمیل مارکتینگ هنوز هم پاسخگوی نیازهای شماست!
از طریق ایمیل مارکتینگ می توانید به صورت کاملا مستقیم با مخاطبین کسب و کار خود در ارتباط باشید. همانطور که گفتیم شما می توانید با روش های مختلف به جمع آوری Lead بپردازید و نهیاتا ایمیل های جمع آوری شده را در کمپین بازارایابی محتوایی استفاده کنید و یک ایمیل با متن و گرافیکی جذاب و محتوایی کاربردی طراحی کنید و سپس برای مخاطبین خود بفرستید. این ایمیل حتما باید شخصی سازی شود بهتر است سلیقه مخاطبین خود را در اولویت قرار دهید تا ارتباط موثرتری برقرار شود باید بدانید نتایج ایمیل مارکتینگ قابل بررسی و اندازه گیری است و با بررسی نرخ کلیک، نرخ تبدیل و… می توانید میزان اثربخشی ایمیل مارکتینگ را بسنجید. برای اثربخشی بیشتر حتما متریک های زیر را بسنجید:
- نرخ کلیک یا Click through rates یا به اختصار CTR: بررسی میزان کلیک ها
- Coversion rates: نرخ تبدیل چقدر بوده است؟
- Open rates: درصدی از تعداد کاربرانی که ایمیل را باز کرده اند.
- ROI: بررسی میزان نرخ بازگشت سرمایه
- Opt out rates: نرخ انصراف از اشتراک (میزان Unsubscribe کردن ایمیل توسط کاربران)
- Deliverability:سنجش تحویل ایمیل در اینباکس ایمیل مخاطب
7- مقالات سفید White Papers
White Papers اصطلاحی در دنیای محتوا مارکتینگه که اثرگذاری بسیار بالایی داره. White Paper به مقالات و محتواهای مفید و بسیار کاربردی اشاره داره که در مورد یکسری موضوعات خاص به مخاطبین اطلاعات میده. در بیزینس های B2B این نوع محتواها بسیار ارزشمند و کاربردی هستند و در اکثر کمپین های بازاریابی محتوایی جا داده میشوند. در چنین مقالاتی میشه یک فرم یا بخشی برای دریافت اطلاعات تماس تعبیه کرد به این صورت شما به مخاطب هدف خودتون دسترسی پیدا کردید! این نوع محتواها باتوجه به ارائه اطلاعات بسیار کاربردی و عمیق ارزش بسیار زیادی دارن و از طرفی به آگاهی برند کمک میکنن و به وبسایت شما اعتبار میبخشن.
بازاریابی محتوا یک بازوی قوی برای کسب و کار
تمام این فعالیت ها باعث میشه که مشتریان بالفعل به مشتری بالاقوه تبدیل بشن. وقتی این فرایند رو به درستی طی کنید نشون میدین که چقدر در این وزه متخصص هستید و ناخودآگاه به ذهن مخاطب این حس رو منتقل میکنید که متفاوتید و اعتماد او به سمت شما جلب میشه. از طرفی برای مخاطب خودتون ارزش خلق کردید!
همواره سعی کیند محتوایی ارائه کنید که به نیاز مخاطب پاسخ بده، مشکلات مخاطب را حل کنه، سوالی را بی جواب نذاره، مهارتی رو منتقل کنه، آموزش بده و به هر شکل مفیدی مخاطب رو درگیر کنه!
زمانیکه به طور مداوم فرایند بازاریابی محتوا را سرلوحه فعالیت های کسب و کار قرار میدید تعامل با مخاطب افزایش پیدا میکنه و به مرور برای پاسخ به نیازهای مرتبط ممکنه نام برند شما را سرچ کنه یا مستقیما به وبسایت شما مراجعه کنه این سیگنال بسیار مثبته و میتونه تاثیر زیادی در رشد کسب و کارآنلاین شما داشته باشه از طرفی شما در ذهن مخاطب ماندگار شدید و اعتماد او را به دست آوردید واحتمالا در اولین گام از شما درخواست مشاوره و راهنمایی دارن و اگر محصولی نیاز داشته باشن که شما تامین کرده باشید، شما را انتخاب میکنن.
چرا بازاریابی محتوایی را باید جدی بگیریم؟
امروزه بازاریابی محتوایی به عنوان یک تاکتیک کاربردی مورد استفاده قرار میگیره و مزیت رقابتی فراهم میکنه. گزارش ها در مورد Content Marketing حاکی از موارد زیر هست:
- وبسایت هایی که دارای بلاگ و محتوای کاربردی هستند نسبت به سایرین بالغ بر 67 درصد lead بیشتری جذب میکنن.
- کارشناسان بازاریابی محتوایی در سطح business to business یا همون B2B هم اعلام کردن که طبق بررسی ها میزان تعاملات و جذب لید با فرایندهای بازاریابی محتوایی افزایش پیدا میکنه. در حقیقت به واسطه بازاریابی محتوایی از اونجایی که برند شما بیشتر شناخته میشه، ارتباط کسب و کارها با همدیگه هم دچار رشد و بهبود میشه!
- آمار نشان میده که ویدیوهایی که یک کسب و کار تولید میکنه میتونه تا حدود 88 درصد مخاطبین رو درگیر کنه و به خدمات و محصولات کسب و کار اعتبار میبخشه.
ارتباط بازاریابی محتوایی و سئو
سئو و بازاریابی محتوا هر دو کانال هایی برای رشد کسب و کار آنلاین هستند در جدول زیر تفاوت های این دو اصطلاح را میبینید:
| سئو | بازاریابی محتوایی |
| با جزئیات و بخش به بخش | گسترده و کلی نگر |
| متمرکز روی موتورهای جستجو | متمرکز روی مخاطب |
| فنی و تکنیکی | Informational و اطلاعاتی |
| حول محور کلمات کلیدی میچرخه | از کلمات کلیدی استفاده میکنه |
| به بک لینک نیاز داره | بک لینک ایجاد میکنه |
عناصر کلیدی در مراحل بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا حول سه فاکتور اصلی میچرخه در حقیقت اگر Content Marketing را یک سلسله فعالیت در نظر بگیرید ۳ چرخ دنده اصلی اون شامل تولید محتوا، توزیع محتوا و تعامل کاربران هست.
- تولید محتوا: ابتدا باید براساس استراتژی که بازاریاب محتوا در نظر گرفته یک محتوا تولید کنید که میتواند یک محتوای ویدیوی، محتوای بلاگی، فعالیتی در شبکه های اجمتاعی و… باشد. نکته کلیدی این مرحله کیفیت، مفید بودن محتوا و ارتباط با کسب و کار است در نظر بگیرید محتوای شما باید به یک سوال یا دغدغه کاربر پاسخ بده یا چیزی فراتر ارائه کنه.
- توزیع محتوا: گام بعدی پس از تولید محتوا اینه که بررسی کنید این محتوا در دیدرس مخاطب هدف شما قرار میگیره! میتونید محتوا را از طریق کانال های مختلفی مثل ایمیل، خبرنامه، وب سایت، نشریات مختلف یا حتی رسانه های اجتماعی بازنشر کنید تا به خوبی توزیع بشه و مخاطبان از همه بخش ها رو جذب کنید.
- برقراری تعامل با محتوا: مهم ترین مرحله اینه که مخاطب با محتوای شما ارتباط بگیره و تعامل برقرار کنه عموما اگر محتوای مفیدی تولید کرده باشید و به دغدغه کاربر پاسخ بدید، مخاطب با شما ارتباط میگیره تمام ثمره تلاش شما به این مرحله خلاصه میشه. این تعاملات میتونه در قالب کامنت، اشتراک گذاری توسط کاربران، لایک، پاسخ های مستقیم، درخواست راهنمایی و مشاوره صورت بگیره.
مراحل بازاریابی محتوا
- جامعه هدف و مخاطبین خود را شناسایی کنید.
- شاخص های فرمت و کیفیت را تعیین کنید.
- کاربران موبایلی را هم در نظر بگیرید (طراحی رسپانسیو؛ سرعت بارگذاری محتوا، دسترسی به بخش های مختلف و.. را در موبایل تست کنید).
- محتوا را کاملا براساس سلیقه و نیاز مخاطب طراحی و ارائه کنید.
- دسترسی پذیری محتوا را حتما بررسی کنید. این محتوا باید در دسترس همه کاربران باشد.
- استراتژی خود را براساس پلتفرم انتشار بچینید.
- برای نحوه توزیع و انتشار محتوا برنامه ریزی کنید
- یک برنامه واقع بینانه دنباله دار بچینید (به عنوان مثال برای 3 الی 6 ماه)
- بهترین روش و استراتزی ها را دنبال کنید
- محتوا را برای مخاطب بسازید.
- KPI ها را ترک کنید! برای جکع آوری داده ها از ابزارهای تحلیلی کمک بگیرید و با شاخص های کلیدی عملکرد آنها را بسنجید.
درادامه هر کدام از این مراحل را به صورت مجزا مورد بررسی قرار میدیم تا ببینیم برای داشتن یک کمپین بازاریابی محتوای موفق چه نکات و اصولی را باید رعایت کرد.
چه کسانی در بازاریابی محتوا نقش دارند و چکار میکنند؟
حتما تا اینجا متوجه شدید که بازاریابی محتوا فرایندی هست که مراحل متعددی داره از ایده پردازی تا تولید محتوا و توزیع همگی باید پله به پله اجرا بشه حتی بعد از توزیع هم باید حواسمون به کانال های بازاریابی باشه تا فیدبک بهتری بگیریم. بنابراین شما در این چرخه یک یک تیم بازاریابی محتوا دارید!
- روابط عمومی PR
- تیم سئو SEO
- تیم ویرایشگر Editors
- تیم کارشناسان محتوا و نویسندگان Writers
- تیم کارشناسان شبکه های اجتماعی
- ایمیل مارکترها
- کارشناسانی برای برند مارکتینگ
- ادمین های وردپرس
- کارشناسان ارتباطات و پشتیبانی
- کارشناسان فروش و بازاریابی
- فرایندسازی برای ایجاد علاقه به خدمات، محصول یا برند = تقاضا در بازار
تشخیص عملکرد و تحلیل نتایج بازاریابی محتوا
برای اینکه میزان عملکرد خودتان را تخمین بزنید و بررسی کنید آیا در فرایند بازاریابی محتوایی موفق عمل کرده اید یا خیر می توانید از شاخص های کلیدی عملکرد یا همان KPI ها کمک بگیرید. مثلا نرخ رشد، ترافیک وبسایت، نرخ تبدیل، بازگشت سرمایه و موارد این چنینی را به عنوان شاخص های کلیدی در نظر بگیرید با تحلیل این آمار می توانید به بهبود وضعیتتان در آینده نزدیک هم کمک کنید. در واقع براساس آمار و ارقام و اعداد عملکرد خودتان را میسنجید.
فعالیت های تیم بازاریابی محتوا بسیار گسترده و متنوعه اما در لیست بالا متداول ترین نقش های این تیم اجرایی را نام بردیم. نکته بسیار مهم این است که کلیه عوامل اجرایی بازاریابی محتوایی باید اطلاعات مفید و کاملا کاربردی ارائه کنند تا درنهایت بتوانند به هدف های کسب و کار که می تواند برندسازی، فروش، افزایش نرخ تبدیل، اعتماد سازی یا حفط و نگهداشت مشتری باشد.
سوالات متداول درباره اینکه بازاریابی محتوایی چیست و چه کاربردی دارد
-
معنای بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا یک استراتژی قوی برای کسب و کارهایی است که میخواهند برند آنها بهتر شناخته شودف ارتباط و تعاملی موثر با جامعه هدف برقرار کنند، ترافیک یا مشتری جذب کنند و درنهایت از طریق چنل های بازاریابی کسب و کار خود را در دنیای بزرگ رقابتی سوق دهند.
-
چند نمونه بازاریابی محتوایی مثال بزنید؟
انواع وبلاگ ها، پست های منتشر شده در شبکه های اجتماعی، ویدیو مارکتینگ، اینفوگرافیک ها و محتاوی بصریريال پادکست و… همگی نوع بازاریابی محتوایی هستند. هدف جذب مخاطب و برقرای تعاملی موثر است.
-
یک محتوا مارکتر باید چه فعالیت هایی انجام دهد؟
محتواماکرتر می بایست در خصوص تولید محتوای جذاب قدم بردارد تا تعاملی موثر بین کسب و کار و مخاطبین برقرار شود. اصولا این نوع محتوا آموزشی یا خدماتی است و هدف بازاریابی می باشد.
نتیجه گیری
بازاریابی محتوایی یا content marketing یکی از انواع روش های بازاریابی برای کسب و کارهای آنلاین محسوب میشه که اثرگذاری بسیار بالایی داره. مراحل بازاریابی محتوا و استراتژی اون توسط شخصی به نام Content Marketer تعیین میشه در حقیقت این شخص که اصطلاحا کارشناس بازاریابی محتوایی نام داره اصول بازاریابی را در نظر میگیره و باهدف افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک، فروش بیشتر و ایجاد تعامل با مخاطب به رشد کسب و کار کمک میکنه.
