رپورتاژ Reportage یک نوع تبلیغات آنلاین است که به صورت یک محتوای متنی آموزشی، خبری، رویداد یا گزارش در وبسایت دیگری به نام ناشر منتشر می شود و از سایت ناشر چند لینک دریافت می کنیم که همگی به صفحاتی از سایت ما اشاره دارند. رپورتاژ یکی از تکنیک های مهم در سئو خارجی است و به تقویت جایگاه کلمات کلیدی ما و بهبود وضعیت آنها کمک میکند البته به شرطی که تمام اصول و نکات مهم در انتشار رپورتاژ رعایت شوند.
رپورتاژ چیست؟
درگذشته چاپ تبلیغات یکی از اصلی ترین راه های درآمدزایی شرکت های خبری، روزنامه ها و دفتر انتشارات مجله ها بود. مثلا یک تبلیغ در مورد مدرسه غیرانتفاعی در روزنامه چاپ میشد و مخاطبان و خوانندگان آن مجله احتمال داشت که این تبلیغ را ببینید مشکل اینجا بود که این تبلیغ در دیدرس همه نبود و فقط قشر خاصی که مخاطب مجله بودند می توانستند از این نوع خبرها آگاه شوند به مرور زمان نحوه انتشار خبر و آگهی ها کمی متفاوت شد رفته رفته خبرها در دنیای اینرنتی منتشر میشدند و قشر وسیع تری به اخبار روز و اطلاعات جهانی و منطقه ای دسترسی داشتند. همین باعث شد چاپ اخبار و تبلیغات در مجله ها رو به افول رود و در عوض با پیشرفت فناوری دنیای دیجیتالی، جایگاه مجلات فیزیکی را تصاحب کردند! نیاز مردم، همان نیاز بود اما بستر انتشار متفاوت شد و به مرور مقالات، اخبار، به جز سایت های خبر، در سایت های سرتاسر اینترنت منتشر می شدند! دیگر هدف فقط تبلیغات نبود بلکه کسب و کارها تلاش میکردند با پرداخت هزینه، از رسانه ناشر امتیاز و اعتبار بگیرند این محتوای تبلیغاتی که در رسانه های اینترنتی منتشر می شود و هدف سئویی دارد، رپورتاژ نام دارد. به این ترتیب شما در رسانه ناشر یک صفحه دارید که محتوای شما به همراه تعدادی لینک دائمی در آن قرار گرفته است و میتوانید توضیحاتی از برند، محصول یا خدمات خود را به نمایش بگذارید.
به عنوان مثال فرض کنید یک وبسایت در مورد فروش پودر قهوه دارید شما می توانید در مورد محصولاتتان و ویژگی های آنها یک محتوای مفید و کاربردی بنویسید که جنبه آموزشی آن بر جنبه تبلیغاتی غالب باشد سپس در وبسایت های دیگر منتشر کنید وبسایت ناشر می تواند در حوزه سلامی یا حتی روزمرگی یا فروش ملزومات قهوه باشد مثلا یک عنوان در مورد اینکه “آیا استفاده روزانه از قهوه برسلامتی بدن تاثیر منفی دارد؟” را می توانید در وبسایت حوزه سلامتی منتشر کنید چراکه تاثیر قهوه بر سلامت بدن با وبسایت حوزه سلامتی ارتباط مفهومی و معنایی دارد، یا اینکه عنوان “طرز تهیه قهوه با قهوه جوش” را می توانید در وبسایت فروش ملزومات قهوه منتشر کنید. اینکه محتوای رپورتاژ شما با محتوای سایت ناشر ارتباط موضوعی داشته باشد تاثیر مثبتی خواهد داشت.
معنای کلمه رپورتاژ چیست؟
Reportage درواقع یک واژه فرانسوی است که از reporting مشتق شده. رپورتاژ به معنای یک خبر یا یک محتوای خبری، آموزشی یا تبلیغاتی است که در وبسایت دیگری منتشر می شود و در این محتوا با یکسری کلمات خاص به سایت اصلی لینک داده می شود هدف از انتشار رپورتاژ متفاوت است و می تواند افزایش ترافیک، معرفی محصولات یا خدمات، بهبود وضعیت سئو خارجی و… باشد.
رپورتاژ از چه جهت اهمیت دارد؟
- رپورتاژ می تواند به طور مستقیم و غیر مستقیم ورودی ارگانیک سایت شما را افزایش دهد.
- اگر رپورتاژ در رسانه درستی منتشر شود می تواند به افزایش نرخ تبدیل و ایجاد حس اعتماد در مخاطب کمک کند.
- زمانی که کسب و کار شما توسط یک وبسایت معتبر نام برده شود، برند شما بیشتر و بیشتر مورد توجه مخاطبین قرار میگیرد.
- اینکه یک وبسایت معتبر و محبوب نزد گوگل از شما نام ببرد می تواند به اعتباران کمک کند.
- دریافت بک لینک دائمی در میان محتوایی که توسط خودتان نگارش و شخصی سازی شده است.
- و…
جایگاه رپورتاژ در off-page SEO
تمام تکنیک های سئو داخلی و خارجی با هدف تقویت جایگاه یکسری کلمات کلیدی مهم در نتایج جستجوی گوگل صورت میگیرند. از تکنیک های سئو آف پیج می توان به فعالیت در شبکه های اجتماعی، بک لینک ها، برندسازی، انتشار رپورتاژ آگهی و… اشاره کرد. رپورتاژ در گرفتن بک لینک نسبت به سایر روش ها امن تر است. رپورتاژ اصولی می تواند در روند تقویت جایگاه کلمات و رشد آنها کمک کننده باشد چرا که از وبسایت های معتبر و مرتبط به برخی صفحات سایت شما لینک داده شده و به نوعی این سایت ها شما را توصیه کرده اند پس اعتبار دریافت کرده اید و جایگاهتان در نتایج تقویت خواهد شد. رپورتاژ می تواند به صورت محتوای متنی، ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک وهر نوع محتوای دیگری باشد شما می توانید چنین محتواهایی را علاوه بر وبسایت های معتبر و مرتبط در رسانه های اجتماعی نیز منتشر کنید. برای مشاهده لینک های گرفته شده از طریق رپورتاژ می توانید به بخش Links در سرچ کنسول خود مراجعه کنید اصولا بعد از گذشت مدت زمانی از انتشار رپورتاژ آگهی، لینک آن را در این قسمت مشاهده می کنید.
هزینه های رپورتاژ چقدر است؟
هزینه رپورتاژ به رسانه انتشار دهنده بستگی دارد و می تواند از چند صد تومان تا چند میلیون متغیر باشد. هزینه رپورتاژ اهمیت ندارد چه بسا وبسایت هایی وجود دارند که هزینه انتشار رپورتاژ در آنها پایین است اما نتیجه ای چشمگیر دارند! همواره باید به ویژگی های کلیدی رسانه توجه کنید تا تشخیص دهید که کدام رسانه برای شما بازخورد بهتری دارد.
نکات مهم در انتشار رپورتاژ آگهی و رپورتاژ نویسی
عموما رسانه انتشار دهنده رپورتاژ آگهی طول محتوا را تعیین کرده است و اغلب رسانه ها توصیه می کنند که محتوای رپورتاژ آگهی بین 800 تا 1200 کلمه باشد همچنین اعلام می کنند که شما مجاز هستید نهایتا چند لینک را در محتوای خود بگذارید و نوع این لینک ها به چه صورت است (فالو یا نوفالو). تعداد تصاویر مجاز برای درج در رپورتاژ و همچنین ابعاد تصاویر نیز در بخش توصیه های رسانه ناشر نوشته شده است پیشنهاد می کنیم قبل از انتخاب رسانه تمام این موارد را در نظر بگیرید. ارتباط موضوعی بین محتوای رسانه انتشار دهنده و رپورتاژ بسیار اهمیت دارد و از سویی دیگر تلاش شما همواره باید براین مساله باشد که یک الگوی مشابه با ناشر را دنبال کنید تا رپورتاژ شما به محتوای ناشر شباهت پیدا کند و برای ربات های گوگل غیرآشنا بنظر نرسد!
- سعی کنید در وبسایت ناشر، محتوای مرتبط منتشر کنید.
- از کلمات کلیدی مد نظرتان در رپورتاژ آگهی استفاده کنید.
- از تیترهای جذاب برای ترغیب مخاطب به مطالعه کمک بگیرید.
- سعی کنید محتوای باکیفیت، مفید و کاربردی ارائه دهید تا ممتاز بنظر برسید.
- رسانه های مناسب و مرتبط و کاربردی انتخاب کنید.
- سعی کنید از تصاویر در محتوای خود استفاده کنید تا جذابیت بصری رپورتاژ افزایش یابد.
- حتما اصول نگارشی را در طول محتوا رعایت کنید.
- به یکسری نیازهای مخاطب اشاره کنید و غیرمستقیم اطلاع دهید که راه حل کامل رفع نیاز در وبسایت شما ارائه شده.
- در موقعیت های مناسب کاربر را به اقدامی مثل کلیک دعوت کنید.
- جامعه هدف خود را بشناسید و از لحنی متناسب استفاده کنید.
در آموزش های بعدی قصد داریم کلیه این نکات را ذکر کنیم و مفصلا به این مساله بپردازیم که چگونه رپورتاژ بنویسیم. سئو سخت نیست اما مسیر طولانی است و برای رسیدن به چایگاه های ابتدایی در نتایج سرچ گوگل باید صبور باشید و وبسایتی کاربردی داشته باشید که به نیازهای کاربر پاسخ مفیدی می دهد.
سوالات متداول درباره رپورتاژ آگهی
-
رپورتاژ به چه معناست؟
رپورتاژ به معنای انتشار محتوا (آموزشی، خبری، خدماتی، تبلیغاتی، رویداد و…) در رسانه دیگری است که هدف اصلی آن تبلیغات و دریافت لینک می باشد و رسانه ناشر به عنوان یک پلتفرم معتبر با لینک دادن به شما، تا حدی منجر به تثبیت و تقویت سئو سایتتان خواهد شد.
-
در چه رسانه هایی رپورتاز منتشر کنیم؟
بهتر در رسانه های معتبری که دارای ارتباط موضوعی با محتوای رپورتاژ شما هستند فعالیت داشته باشید.
-
طول محتوای رپورتاژ چقدر باشد؟
طول محتوای رپورتاژ توسط ناشرین مشخص می شود و اغلب 800 تا 1200 کلمه است.
-
در هر رپورتاژ چند لینک داشته باشیم؟
تعداد لینک های مجاز در رپورتاژ آگهی توسط وبسایت ناشر تعیین می شود و عموما از 1 تا 3 لینک در رپورتاژ آگهی درج می شود.
-
در رپورتاژ عکس بگذاریم؟
بله می توانید از محتوای گرافیکی در رپورتاژ خود استفاده کنید تا جذابیت بصری رپورتاژ افزایش پیدا کند.
-
همسان سازی رپورتاژ یعنی چه؟
به این معنا که رپورتاژ شما شباهت ظاهری با سایر محتواهای منتشر شده در سایت ناشر داشته باشد به عنوان مثال اندازه تصاویر و ابعاد و گرافیک تصویر شاخص، وجود یا عدم وجود برخی بخش ها مثل نتیجه گیری و…
نتیجه گیری
در این راهنما گفتیم که رپورتاژ چیست و نکات اولیه در مورد رپورتاژ آگهی را با هم بررسی کردیم. Advertising reportage که یک مقاله خبری یا تبلیغاتی است و در آن چند لینک به برخی محصولات یا خدمات وبسایت شما اشاره دارد و یکی از امن ترین تکنیک های سئو خارجی برای گرفتن بک لینک است که می تواند در روند رشد سایت کمک کننده باشد.
